El secreto de por qué este coche arrasa es tan simple que da risa
¿Alguien no ha oído hablar del?
Todos hemos compartido memes, contado chistes y hecho bromas con el bólido coreano. Yo el primero.
Y sí, ahora voy a hacer un post sobre él. Ya me estoy tragando mis palabras.
¿Quién le pone al coche un nombre así? ¿No saben qué significa? Ese directivo es para matarlo.
Detrás de la elección del nombre para un modelo de coche hay un equipo de marketing dedicando horas y horas a lo que se conoce como naming, la técnica de copywriting encargada de desarrollar las denominaciones de los productos de una compañía.
Según explicó Hyundai, se recurrió al nombre de un distrito en la Isla Grande de Hawái, Kona.
Una estrategia como otra cualquiera, pero no se pensó en lo que sucedería cuando pasasen al mercado hispano.
«Que hablen bien o mal; lo importante es que hablen de mí», Salvador Dalí.
Ojo, ¿seguro que no se pensó?
Me imagino a los directivos coreanos alzando el puño y pidiendo la cabeza del inútil que eligió ese nombre.
Cuando sus potenciales clientes pensasen en su nuevo modelo les iba a llegar una imagen mental de… No hace falta ser demasiado gráfico.
Te voy a contar una anécdota.
En 2018 tuve un accidente de tráfico.
Mi coche quedó destrozado, pero no fue grave.
Salí ileso. Tuve mucha suerte.
El caso es que mientras esperaba por uno nuevo decidí dar unas clases de refresco en la autoescuela.
Un día a mi profesor le dio por hablar del Hyundai Kona. ¡Con qué cariño lo hacía!
Ecológico, fiable, potente… Con cada palabra que pronunciaba, sus ojos se volvían un poco más transparentes, como inspirados por una canción.
Yo, por mi parte, tenía que morderme la lengua para no reírme. Parecía el centurión de La vida de Braian cuando Pilatos le habla de su amigo Pijus Magnificus.
Carlos, tío, lo siento. Sé que lo hacías de buena fe.
Al final, ¿qué sabe todo el mundo del Hyundai Kona?
Que existe.
Más de lo que han conseguido la mayoría.
Por supuesto que quien más o quien menos conoce otras marcas y modelos del país asiático, pero ninguno ha irrumpido con tanta fuerza.
Se hizo viral con el boca a boca gracias a un nombre ridículo.
Ese es el secreto de su éxito
Lograron que su storytelling se construyese solo.
Una técnica de copywriting muy compleja que consiste en introducir errores voluntarios para dar notoriedad al producto. Se llama «error voluntario» y hay que tener manos de cirujano para utilizarla porque las consecuencias pueden ser desastrosas.
En el caso de esta marca… Fueron récord en ventas.
Ahora el discurso se torna de la sátira a la admiración por lo ecológico, fiable, potente…
Solo me queda decir: Enhorabuena por vuestro copy Hyundai.
